□ 緱玉明

　　當(dāng)“環(huán)縣灘羊”更名為“環(huán)縣羊羔肉”，“河西肉牛”變身“張掖肉牛”，這不僅僅是名稱的更迭，更是甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)向精細(xì)化、特色化邁進(jìn)的生動(dòng)注腳。近日第五批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄的發(fā)布，通過“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，讓55個(gè)區(qū)域公用品牌和750個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌組成的“甘味矩陣”更具活力與競爭力。在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代命題下，“甘味”品牌的崛起，正以品牌之力破解“好酒藏深巷”的困局，為甘肅農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　鄉(xiāng)村振興的核心是農(nóng)民增收，而產(chǎn)業(yè)興旺是增收的根基。甘肅作為農(nóng)業(yè)大省，特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，從隴東的蘋果到河西的蔬菜，從高原夏菜到道地藥材，每一份“隴原好物”都承載著農(nóng)民的致富希望。但長期以來，分散經(jīng)營、品牌雜亂、認(rèn)知度低等問題，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品深陷“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”的困境。“甘味”品牌的創(chuàng)立，正是通過“五指成拳”的整合思維，將地域特色轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，讓分散的“珍珠”串成璀璨的“項(xiàng)鏈”。

　　數(shù)據(jù)最具說服力：今年上半年，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)154億元，同比增長13.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額145.05億元，同比增長10.3%；農(nóng)產(chǎn)品出口額16.2億元。這組亮眼數(shù)據(jù)的背后，是品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重塑——通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一營銷，“甘味”讓消費(fèi)者記住了“來自甘肅的好味道”，更讓農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈增值中分得更多紅利。

　　品牌建設(shè)絕非一勞永逸，而是需要持續(xù)的精耕細(xì)作。此次第五批目錄中，185個(gè)新品牌的加入與91個(gè)品牌的退出，彰顯了甘肅對(duì)“甘味”品牌“瘦身壯骨、去粗取精”的堅(jiān)定態(tài)度。這種動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，如同為品牌生態(tài)裝上“過濾器”，既讓符合標(biāo)準(zhǔn)、富有潛力的新品牌獲得發(fā)展機(jī)遇，也對(duì)不符合要求的品牌亮起“紅燈”，從根本上保障了“甘味”的品質(zhì)信譽(yù)。當(dāng)“優(yōu)質(zhì)”成為“甘味”的標(biāo)配，品牌的公信力自然水漲船高，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“香飄全國譽(yù)海外”，“甘味”品牌的成長軌跡，是甘肅農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。在鄉(xiāng)村振興的征程上，唯有持續(xù)以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，深耕特色、嚴(yán)控品質(zhì)、拓展市場，才能讓更多“隴原好物”走出大山、走向全國、邁向世界，讓“甘味”成為農(nóng)民增收的“金鑰匙”、農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新引擎”，最終繪就一幅產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕的鄉(xiāng)村振興壯美畫卷。